אחת לכמה ימים, אנו מתבשרים בקמפיין של מותג מסוים, אשר הולך על המשוואה הטובה והישנה של החפצת נשים = עליהום ברשת = חשיפה של קהל היעד למותג וכמובן עלייה ברווחים. האם ישנה דרך לשבור את מעגל הקסמים הזה? ובכן, יש דרך והיא אפילו הרבה יותר פשוטה ממה שרובנו חושבים – אבל לפני כן צריך הכרות…
פוליטיקאים, אנשי ציבור ואפילו סתם אנשים רוצים נוכחות ברשת. לפעמים הם קוראים לזה באזז, לפעמים הם קוראים לזה חשיפה, אבל באופן כללי הם רוצים שישמעו עליהם, על הרעיונות שלהם ועל הפעילות שלהם. השאלה היא איך עושים את זה בלי להוציא יותר מידי כסף.
אז מה בעצם קרה ל- Google Glass? הדגם הראשון של גוגל גלאס, שהושק במאי 2014, עורר עניין תקשורתי נרחב אך ספג ביקורת קשה על הפגיעה בפרטיות שמאפשר השימוש במוצר. את מרב הביקורת משכה המצלמה ששולבה במשקפיים, ואפשרה למשתמשים לצלם תמונות וסרטוני וידאו ללא ידיעת המצולמים. תכנית האקספלורר של המוצר הושקה בארה”ב בשנת 2013 רק עבור מתכנתים,…
בימים אלה מציינים שנה למבצע “צוק איתן”. לפני כשבועיים פרסם נציב קבילות החיילים את הדוח השנתי שלו, שבאופן טבעי עסק בהרחבה גם במבצע, ואולם, דווקא נושא כל כך מרכזי ומהותי בהוויה שלנו כאן – וכנראה גם למערך הלחימה כפי שעולה מהדוח – סוגית מכתבי הפרידה שכתבו החיילים טרם כניסתם לעזה, זכה כמעט לאותו טיפול תקשורתי…
צרכן התקשורת צריך פנים, דמות ואמירה מרכזית איתה הוא יכול להזדהות ובמקרה הטוב, לזכור. לא רק הצרכן, אלא גם התקשורת עצמה – מרואיין שהצטיין בדקות המסך הבודדת שקיבל, היה חד וענייני והציג מסרים טובים, יישאר ברשימה של התחקירנים ויזכרו אותו להבא באותו הנושא, גם ללא “דחיפה” מצד יועצי התקשורת. מרואיינת שיצרה כימיה מעולה עם המראיינים שלה שהתבטאה גם על המסך, שלטה במסרים ונתנה תשובות אמתיות, תהיה הפנים הראשונות שקופצות לאותם המראיינים (שלעיתים הם מקבלי ההחלטות האמיתיים בנוגע לתוכן התכנית). מסרים “חלביים” שאינם מפנים אצבע כשצריך, תשובות מתחמקות ומרואיין יבש, ייבלעו ברעשי הרקע ללא הזדמנות חוזרת להביע עמדה.
את הצורך לחפש מרכיבים פטריוטיים בכל נציג ישראלי, יכולים למנף גם ארגונים וחברות המחפשים להרחיב את הביטוי התקשורתי שלהם. דווקא בימים אלו אנו נחשפים לכמה וכמה דוגמאות בולטות – הענקות פרסים מתוקשרות במיוחד לידוענים הפועלים למען תדמיתה של ישראל, נבחרי ציבור שרוצים להיות מחוברים לבלאט ומתקשרים לברכו, שימוש בדגל ישראל ברגעים הנכונים, ואפילו שיתוף של סטטוסים וציוצים רלוונטיים, כל אלו יכולים לעשות את העבודה.
בכל ארגון שנחשף לתקשורת, יש דובר מרכזי שאחרי תכנון אסטרטגי ובנייה תקשורתית נכונה, הופך להיות מזוהה עם הארגון והפנים שלו בתקשורת ובציבור הרחב – רמי לוי שהפך מוכר יותר מרשת הסופרים שלו (שיווק השקמה), או לבנת פורן שהפכה להיות המותג של מימוש זכויות רפואיות בישראל. אבל איך בוחרים מי יהיה הפרזנטור של הארגון – מנכ”ל…
השבוע שודר התחקיר של העיתונאי עמית סגל במהדורה המרכזית של חדשות ערוץ 2 לפיו ח”כ אורן חזן מטעם הליכוד לא רק ניהל את הקזינו המדובר (דבר שהכחיש בעבר בתקשורת) אלא גם, לכאורה, באותו הזמן שימש כסרסור וקישר בין זונות מהמועדון הסמוך למהמרים בקזינו ולחבריו. בפוליטיקה הישראלית, רוויות השערוריות מכדי לספור, זהו לא המקרה הראשון שבו…
“המתחיל ללא שיקול דעת, אינו צריך להתפלא באם הוא מסיים בכישלון” שבליה דה מרה. הנחת יסוד שגויה בנושא טיפול במשברים, עוסקת בשאלת המוכנות, או כפי שיהיה נכון יותר לומר- חוסר המוכנות לאירוע מסוג זה. אכן, לרוב ומטבע הדברים, יתפוס אותנו המשבר ברגע בו אנו הכי פחות ערוכים לו, זה לא באמת משנה אם מדובר באיש ציבור,…
“אתה יודע שיש סרטון של דונאלד דאק שהוא נאצי?” שאל אותי חבר לפני כמה שנים. ויכוח קצר הוביל לחיפוש בגוגל שחשף אותי לראשונה לסרטון שנקרא “Der Fuehrer’s Face” (פניו של הפיהרר) מ-1943: כשחקרתי קצת יותר לעומק גיליתי שהסרטון הוא פארודיה שנועדה להיות תעמולת-נגד למשטר הנאצי. מדובר באחד מתוך מאות שהפיקה דיסני עבור הממשל האמריקני במהלך…
