במובנים רבים, מזכירות הרשתות החברתיות הגדולות, בנקודת ההתפתחות הנוכחית שלהן, את האגורה של יוון העתיקה – מקום כינוס אספת העם של הפוליס, כיכר השוק, המקום אליו באים לראות ולהיראות, לשמוע ולהישמע. האגורה היוונית, כמו כל מקום התקבצות חברתית, הייתה מאופיינת בחברים בעלי כוח, עושר ומדון, גיבורים, מובילי דעת קהל, אנשי ציבור ופשוטי העם, שהגיבו בתשואות…
“המתחיל ללא שיקול דעת, אינו צריך להתפלא באם הוא מסיים בכישלון” שבליה דה מרה. הנחת יסוד שגויה בנושא טיפול במשברים, עוסקת בשאלת המוכנות, או כפי שיהיה נכון יותר לומר- חוסר המוכנות לאירוע מסוג זה. אכן, לרוב ומטבע הדברים, יתפוס אותנו המשבר ברגע בו אנו הכי פחות ערוכים לו, זה לא באמת משנה אם מדובר באיש ציבור,…
“אתה יודע שיש סרטון של דונאלד דאק שהוא נאצי?” שאל אותי חבר לפני כמה שנים. ויכוח קצר הוביל לחיפוש בגוגל שחשף אותי לראשונה לסרטון שנקרא “Der Fuehrer’s Face” (פניו של הפיהרר) מ-1943: כשחקרתי קצת יותר לעומק גיליתי שהסרטון הוא פארודיה שנועדה להיות תעמולת-נגד למשטר הנאצי. מדובר באחד מתוך מאות שהפיקה דיסני עבור הממשל האמריקני במהלך…
מידי מערכת בחירות, צץ לו “השד העדתי”, ומוקפץ לראש סדר היום הציבורי, אך יום לאחר היוודע תוצאות הבחירות הנושא נדחק לשוליים. כך בדיוק קרה גם בבחירות 2015, כאשר הצטרפותו של אלי אוחנה למפלגת הבית היהודי העירה את השד העדתי מרבצו, ושוב ישראל מצאה את עצמה בשיח רדוד ובתופעות כמו קמפיין “השקופים” של ש”ס והתבטאות הצייר…
אחרי שהגענו למצב שלכולנו יש פייסבוק וחלקנו אפילו מתחילים לפזול קצת לצדדים – הגיע הזמן לנסות רשתות חדשות. מערכת הבחירות האחרונה הבהירה לכולנו מי הרשת החברתית הכי מגניבה – פוליטיקאים ועיתונאים צייצו את עצמם לדעת, סקופים התחילו שם ונמשכו הרבה אחרי הסיקור התמציתי בתקשורת. כל מי שמתחיל לצייץ מבין שמשהו שם עובד נכון, אבל מה…
לפני הופעת הרשתות החברתיות, זה היה מובן מאליו בתאגידים גדולים וקטנים להקים ישויות נפרדות לשיווק ולמכירות. ההגדרה שהייתה נהוגה היא ששיווק מגיע ללקוחות עד הדלת, ומוסר את הלקוחות הפוטנציאליים למכירות – שאמורים בתורם “לסגור את העסקה”. האחד מעצב קמפיינים נשגבים והשני פונה למציאות היומיומית של צרכי הלקוחות.
גם אם אינכם מנהלים אתר ממשלתי, נצלו את ה”שואה האלקטרונית” המתרגשת עלינו כקריאת התעוררות לבדיקת מערך ההגנה שלכם בכל החזיתות ברשת.
מדור חדש בבלוג אינסרט – “השאלה” בכל פעם נציג לכם שאלה אחרת וניתן ליועצי תקשורת לענות עליה. יש לכם שאלה ליועצי התקשורת? כתבו לנו בתגובות.
אז הלכנו לשאול את יועצי התקשורת – מה הדבר החשוב ביותר לדעתך שהתקשורת והרשתות החברתיות פספסו כי היו עסוקות בעיקר בבחירות?
בישראל 2015 יש וקטור בלתי ניתן לעצירה עם אמירה חד משמעית – תרוויחו אבל פחות, תצליחו ,אבל פחות. אין המדובר אך ורק בשורת הרווח העסקית, אלא גם בכוח פוליטי או בהשפעה חברתית – החברה הישראלית רוצה להקטין את הפערים, וכל מי שבולט – ראשו מקופד בחלקו.
אנחנו נהנים מהם, אנחנו מוצפים בהם ובעיקר מחכים להם. הסרטונים הויראליים בשירות פוליטיקאים – מפלגות ומועמדים בבחירות – הפכו להיות הדרך שבה מעבירים היום מסרים. למה זה כל כך חשוב ומה נוסחת הקסם ליצירת סרטון מנצח? רק אל תלחצו על “דלג”. הדבר החשוב ביותר בקמפיינים פוליטיים הוא יצירת אג’נדה. לכל תקופה יש את הדרכים שלה…
