אחרי שהגענו למצב שלכולנו יש פייסבוק וחלקנו אפילו מתחילים לפזול קצת לצדדים – הגיע הזמן לנסות רשתות חדשות. מערכת הבחירות האחרונה הבהירה לכולנו מי הרשת החברתית הכי מגניבה – פוליטיקאים ועיתונאים צייצו את עצמם לדעת, סקופים התחילו שם ונמשכו הרבה אחרי הסיקור התמציתי בתקשורת. כל מי שמתחיל לצייץ מבין שמשהו שם עובד נכון, אבל מה…
לפני הופעת הרשתות החברתיות, זה היה מובן מאליו בתאגידים גדולים וקטנים להקים ישויות נפרדות לשיווק ולמכירות. ההגדרה שהייתה נהוגה היא ששיווק מגיע ללקוחות עד הדלת, ומוסר את הלקוחות הפוטנציאליים למכירות – שאמורים בתורם “לסגור את העסקה”. האחד מעצב קמפיינים נשגבים והשני פונה למציאות היומיומית של צרכי הלקוחות.
גם אם אינכם מנהלים אתר ממשלתי, נצלו את ה”שואה האלקטרונית” המתרגשת עלינו כקריאת התעוררות לבדיקת מערך ההגנה שלכם בכל החזיתות ברשת.
מדור חדש בבלוג אינסרט – “השאלה” בכל פעם נציג לכם שאלה אחרת וניתן ליועצי תקשורת לענות עליה. יש לכם שאלה ליועצי התקשורת? כתבו לנו בתגובות.
אז הלכנו לשאול את יועצי התקשורת – מה הדבר החשוב ביותר לדעתך שהתקשורת והרשתות החברתיות פספסו כי היו עסוקות בעיקר בבחירות?
בישראל 2015 יש וקטור בלתי ניתן לעצירה עם אמירה חד משמעית – תרוויחו אבל פחות, תצליחו ,אבל פחות. אין המדובר אך ורק בשורת הרווח העסקית, אלא גם בכוח פוליטי או בהשפעה חברתית – החברה הישראלית רוצה להקטין את הפערים, וכל מי שבולט – ראשו מקופד בחלקו.
אנחנו נהנים מהם, אנחנו מוצפים בהם ובעיקר מחכים להם. הסרטונים הויראליים בשירות פוליטיקאים – מפלגות ומועמדים בבחירות – הפכו להיות הדרך שבה מעבירים היום מסרים. למה זה כל כך חשוב ומה נוסחת הקסם ליצירת סרטון מנצח? רק אל תלחצו על “דלג”. הדבר החשוב ביותר בקמפיינים פוליטיים הוא יצירת אג’נדה. לכל תקופה יש את הדרכים שלה…
קחו תבשיל חורפי – בשר, תפוחי אדמה, ירקות, תבלינים. קחו את המבשלת הוותיקה שהכינה את התבשיל הזה כבר מאות פעמים – פעם שמה טיפה יותר פלפל, פעם שמה קמצוץ מלח פחות, פעם תפוח אדמה אחד יותר ופעם גזר אחד פחות. במקרה הטוב מדובר בהבדלים מזעריים, אך ברוב הפעמים הם פשוט בלתי מורגשים. עכשיו, תארו לעצמכם…
מערכות הבחירות בישראל מעולם לא הצטיינו בסדר יום סביבתי במיוחד, אבל נדמה שמערכת בחירות עם עיסוק מועט כל כך בנושאי הסביבה לא ראינו כבר הרבה שנים.
אם אתם נמנים על רוב האוכלוסייה בישראל, סביר שהמילה “סביבה” – המכובסת כבר שנים בידי בעלי אינטרסים כך שתגרום לכם לחשוב על מיחזור, ניקיון ואחריות תאגידית ולא על מהות אחרת – כבר עשתה לכם חשק בלתי רצוני לפהק ולעבור ללינק הבא. אז יודעים מה? בואו נתחיל מחדש, מהעיקר.
הנה מהלך שבמדינת ישראל היו מתייחסים אליו בגיחוך – אבל בארצות הברית, הוא רציני ותופס תאוצה. גורמים בתחנות משטרה ברחבי ארצות הברית מבקשים מחברת גוגל, הבעלים של אפליקציית Waze, לכבות את התכונה המתריעה על שוטרים בסביבה, בטענה שהיא יכולה לעודד פושעים לרצוח שוטרים (!). לא פחות. יושב ראש ועדת הטכנולוגיה באיגוד השריפים בארצות הברית אמר…
“פייסבוק זה הכי 2013”. זה הסטאטוס שהעלה יאיר לפיד לעמוד הפייסבוק שלו בתחילת החודש. מטרת הסטאטוס הייתה לפרסם קבוצת ווטסאפ חדשה שהקימה מפלגת “יש עתיד”, בה היא מבטיחה לעדכן את המשתמשים בדברים הכי חמים. לפיד, שבלט במערכת הבחירות הקודמת בשימושו ברשתות החברתיות, גם במערכת הבחירות הנוכחית, דואג להישאר חדשני. ונכון לעכשיו, הוא המתמודד היחיד שעושה…
