את הצורך לחפש מרכיבים פטריוטיים בכל נציג ישראלי, יכולים למנף גם ארגונים וחברות המחפשים להרחיב את הביטוי התקשורתי שלהם. דווקא בימים אלו אנו נחשפים לכמה וכמה דוגמאות בולטות – הענקות פרסים מתוקשרות במיוחד לידוענים הפועלים למען תדמיתה של ישראל, נבחרי ציבור שרוצים להיות מחוברים לבלאט ומתקשרים לברכו, שימוש בדגל ישראל ברגעים הנכונים, ואפילו שיתוף של סטטוסים וציוצים רלוונטיים, כל אלו יכולים לעשות את העבודה.
בכל ארגון שנחשף לתקשורת, יש דובר מרכזי שאחרי תכנון אסטרטגי ובנייה תקשורתית נכונה, הופך להיות מזוהה עם הארגון והפנים שלו בתקשורת ובציבור הרחב – רמי לוי שהפך מוכר יותר מרשת הסופרים שלו (שיווק השקמה), או לבנת פורן שהפכה להיות המותג של מימוש זכויות רפואיות בישראל. אבל איך בוחרים מי יהיה הפרזנטור של הארגון – מנכ”ל…
היום לפני, ב- 14 ביוני, נולדו לא מעט אנשים חשובים: דונלד טראמפ, בייגה שוחט ואפילו חנה לסלאו. אבל איש אחד, שנולד לפני 87 שנים, עשה מהפכה ענקית (תרתי משמע) ברחבי העולם ועד היום, הוא נחשב לסמל של אומץ, צדק ומהפכה, יחד עם היותו שופט, חבר מושבעים ותליין אכזר. בזכות תמונה אופנתית, הפך גם לסמל פופ,…
השבוע שודר התחקיר של העיתונאי עמית סגל במהדורה המרכזית של חדשות ערוץ 2 לפיו ח”כ אורן חזן מטעם הליכוד לא רק ניהל את הקזינו המדובר (דבר שהכחיש בעבר בתקשורת) אלא גם, לכאורה, באותו הזמן שימש כסרסור וקישר בין זונות מהמועדון הסמוך למהמרים בקזינו ולחבריו. בפוליטיקה הישראלית, רוויות השערוריות מכדי לספור, זהו לא המקרה הראשון שבו…
במובנים רבים, מזכירות הרשתות החברתיות הגדולות, בנקודת ההתפתחות הנוכחית שלהן, את האגורה של יוון העתיקה – מקום כינוס אספת העם של הפוליס, כיכר השוק, המקום אליו באים לראות ולהיראות, לשמוע ולהישמע. האגורה היוונית, כמו כל מקום התקבצות חברתית, הייתה מאופיינת בחברים בעלי כוח, עושר ומדון, גיבורים, מובילי דעת קהל, אנשי ציבור ופשוטי העם, שהגיבו בתשואות…
“המתחיל ללא שיקול דעת, אינו צריך להתפלא באם הוא מסיים בכישלון” שבליה דה מרה. הנחת יסוד שגויה בנושא טיפול במשברים, עוסקת בשאלת המוכנות, או כפי שיהיה נכון יותר לומר- חוסר המוכנות לאירוע מסוג זה. אכן, לרוב ומטבע הדברים, יתפוס אותנו המשבר ברגע בו אנו הכי פחות ערוכים לו, זה לא באמת משנה אם מדובר באיש ציבור,…
“אתה יודע שיש סרטון של דונאלד דאק שהוא נאצי?” שאל אותי חבר לפני כמה שנים. ויכוח קצר הוביל לחיפוש בגוגל שחשף אותי לראשונה לסרטון שנקרא “Der Fuehrer’s Face” (פניו של הפיהרר) מ-1943: כשחקרתי קצת יותר לעומק גיליתי שהסרטון הוא פארודיה שנועדה להיות תעמולת-נגד למשטר הנאצי. מדובר באחד מתוך מאות שהפיקה דיסני עבור הממשל האמריקני במהלך…
מידי מערכת בחירות, צץ לו “השד העדתי”, ומוקפץ לראש סדר היום הציבורי, אך יום לאחר היוודע תוצאות הבחירות הנושא נדחק לשוליים. כך בדיוק קרה גם בבחירות 2015, כאשר הצטרפותו של אלי אוחנה למפלגת הבית היהודי העירה את השד העדתי מרבצו, ושוב ישראל מצאה את עצמה בשיח רדוד ובתופעות כמו קמפיין “השקופים” של ש”ס והתבטאות הצייר…
אחרי שהגענו למצב שלכולנו יש פייסבוק וחלקנו אפילו מתחילים לפזול קצת לצדדים – הגיע הזמן לנסות רשתות חדשות. מערכת הבחירות האחרונה הבהירה לכולנו מי הרשת החברתית הכי מגניבה – פוליטיקאים ועיתונאים צייצו את עצמם לדעת, סקופים התחילו שם ונמשכו הרבה אחרי הסיקור התמציתי בתקשורת. כל מי שמתחיל לצייץ מבין שמשהו שם עובד נכון, אבל מה…
לפני הופעת הרשתות החברתיות, זה היה מובן מאליו בתאגידים גדולים וקטנים להקים ישויות נפרדות לשיווק ולמכירות. ההגדרה שהייתה נהוגה היא ששיווק מגיע ללקוחות עד הדלת, ומוסר את הלקוחות הפוטנציאליים למכירות – שאמורים בתורם “לסגור את העסקה”. האחד מעצב קמפיינים נשגבים והשני פונה למציאות היומיומית של צרכי הלקוחות.
