איך עיתון אחד שינה את המצב בלבנון?

בן לייבמן

דמיינו מצב שבו במדינת ישראל, שנמצאת כבר 10 חודשים עם ממשלת מעבר ואחרי שתי מערכות בחירות, העיתונים הגדולים יחליטו להדפיס מהדורות שלמות ריקות כאקט של מחאה על כך שהמדינה תקועה.

לפני שנה בדיוק, באוקטובר 2018, לבנון הייתה ללא ממשלה מתפקדת במשך חצי שנה. במשך התקופה הזאת, פוליטיקאים שונים עשו שימוש בכלי התקשורת על מנת להעביר מסרים, להפעיל לחצים ולהשפיע על דעת הקהל הלבנונית.

עיתון אחד, שמאס במצב הזה וניצול כלי התקשורת, החליט לשים לזה סוף. יום אחד עיתון א-נהר (النهار, A-Nahar) החליט שלא לשמש שופר לפוליטיקאים פשוט הדפיס מהדורה שלמה – ריקה. בלי כתבות, בלי פרסומות, בלי עמוד שער ועיתון שכל כולו דפים ריקים. אנשי העיתון קראו לאזרחים בלבנון לכתוב מה שהם רוצים שיהיה כתוב בעיתון, לפרסם ולשתף.

התוצאה? המהדורה הנמכרת בכל הזמנים של העיתון, נושא מוביל בטוויטר במשך שבועות, מעל 500 מיליון חשיפות ברשתות החברתיות, סקירות ביותר מ-100 כלי תקשורת בינלאומיים ובאזז חיובי.

 (בלבנון, אגב, הוקמה ממשלה תוך 3 חודשים מתחילת הקמפיין).